Changhong übernimmt Grundig-Markenlizenz für globale Expansion
Der chinesische Hausgerätehersteller Changhong hat eine strategische Partnerschaft mit der europäischen Marke Grundig geschlossen. Die Vereinbarung räumt Changhong eine Markenlizenz für Grundig in zentralen Produktkategorien und den wichtigsten globalen Märkten ein. Beide Unternehmen streben an, die internationale Präsenz von Grundig durch gebündelte Expertise in Technologie und Betrieb zu stärken.
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Grundig, eine traditionsreiche europäische Marke, ist in über 55 Ländern aktiv und genießt einen exzellenten Ruf im Bereich Unterhaltungselektronik und Haushaltsgeräte. Im Rahmen der Partnerschaft übernimmt Changhong die Verantwortung für Grundigs internationale Aktivitäten – von der Produktentwicklung über die Fertigung bis hin zu Vertrieb, Verkauf und Kundenservice.
Die Kooperation umfasst zentrale Produktgruppen wie Großhaushaltsgeräte, Klimaanlagen sowie ausgewählte Kleingeräte. Changhong wird das Grundig-Geschäft in Europa (ohne die Türkei), der Asia-Pacifizischen Region, der GUS und China steuern.
Changhong bringt dabei starke Kompetenzen im Bereich Smart-Home-Technologien mit, gestützt auf umfangreiche Forschung und Entwicklung, eine vertikal integrierte Lieferkette sowie ein globales Produktionsnetzwerk. Die Zusammenarbeit wird zudem die bestehende Marke CHiQ von Changhong ergänzen und so eine klarere Abgrenzung sowie Synergien innerhalb des Portfolios ermöglichen.
Im Rahmen des Abkommens verpflichtet sich Changhong zu einer langfristigen Ausrichtung mit Fokus auf nachhaltiges Wachstum. Geplant sind unter anderem die Förderung von Produktinnovationen, der Ausbau der Vertriebswege sowie die Verbesserung von Marketing und Kundendienst für Grundig weltweit.
Die Partnerschaft sieht vor, dass Changhong die gesamte Wertschöpfungskette von Grundig – von der Entwicklung bis zur Logistik – übernimmt. Die lizenzierten Märkte erstrecken sich auf Europa, den Asia-Pacifik-Raum, die GUS und China, was die Position von Grundig in Schlüsselmärkten weiter festigt. Beide Unternehmen erwarten, dass die Zusammenarbeit in den kommenden Jahren zu einem stetigen Wachstum und einer höheren operationellen Effizienz führen wird.
