Online-Shopping in Deutschland erreicht 92 Milliarden Euro – und wächst weiter
Niklas Neumann
Online-Shopping in Deutschland erreicht 92 Milliarden Euro – und wächst weiter
Online-Shopping in Deutschland wächst weiter – immer mehr Menschen kaufen digitale eine größere Bandbreite an Waren im Netz
Im Jahr 2025 gaben die Deutschen rund 92 Milliarden Euro für neue Produkte im Internet aus – ein klarer Beleg für den Wandel der Einkaufsgewohnheiten quer durch alle Altersgruppen.
Der Trend zeigt keine Anzeichen einer Verlangsamung: Für 2026 wird mit einem weiteren Anstieg der Umsätze gerechnet. Wie ein Bericht aus dem Jahr 2025 zeigt, nehmen Online-Käufe kontinuierlich zu. Besonders stark stieg der Absatz bei Alltagsprodukten wie Lebensmitteln und Drogerieartikeln – hier verzeichnete der Online-Handel ein Plus von 10,4 Prozent. Gleichzeitig gab die Hälfte der Befragten an, häufiger im Netz einzukaufen als noch im Vorjahr.
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Bestimmte Produktkategorien dominieren den digitalen Handel Mit 65 Prozent kaufen die meisten Deutschen Bekleidung und Schuhe am liebsten online. Dicht gefolgt von Elektronik und Smartphones, die 58 Prozent der Käufer digital erwerben. Auch Haushaltsgeräte und Technik bleiben gefragt – hier entscheiden sich 54 Prozent der Verbraucher für den Online-Kauf.
Zudem steigt die Zahl der älteren Käufer, die das E-Commerce-Angebot nutzen: 2025 erhöhte sich der Anteil der Online-Käufer über 55 Jahre um 3,1 Prozent. Dennoch gibt es weiterhin Hürden: Viele zögern noch, weil sie Produkte nicht anfassen oder anprobieren können, die Rückgabe kompliziert ist oder die Lieferzeiten zu lang erscheinen.
Prognose: Weiteres Wachstum im Jahr 2026 Für das kommende Jahr wird ein Anstieg der Online-Umsätze um 4,3 Prozent erwartet. Die Verbraucher kaufen nicht nur häufiger, sondern auch in größeren Mengen ein – ein weiterer Beleg für die zunehmende Verlagerung hin zum digitalen Einzelhandel.
Die Daten bestätigen: Online-Shopping wird für viele Deutsche zur Selbstverständlichkeit. Mit Ausgaben in Höhe von 92 Milliarden Euro im Jahr 2025 und weiter steigenden Zahlen prägt der digitale Handel das Konsumverhalten nachhaltig. Dennoch spielen Faktoren wie Produktprüfung, Rückgabebedingungen und Liefergeschwindigkeiten nach wie vor eine entscheidende Rolle bei der Kaufentscheidung.
