Publicis Media dominiert 2025 den deutschen Mediaagentur-Markt mit Rekordumsätzen
Jonas Kraus
Publicis Media dominiert 2025 den deutschen Mediaagentur-Markt mit Rekordumsätzen
Publicis Media führt 2025-Ranking der Mediaagenturen in Deutschland an
Publicis Media hat die Rangliste 2025 für die Leistung von Mediaagenturen in Deutschland angeführt. Die Gruppe konnte 23 Neukunden gewinnen und damit schätzungsweise 819 Millionen US-Dollar an Umsatz generieren. Die diesjährige Analyse von COMvergence verzeichnete 219 Mediaetat-Wechsel und -Verlängerungen mit einem Gesamtvolumen von 2,738 Milliarden US-Dollar.
Der Erfolg von Publicis Media basiert auf prominenten Neuzugängen, darunter Aldi, Dr. Oetker, Mars und Paramount Global. Die Agentur Starcom, Teil der Gruppe, führte die Einzelwertung an – gestärkt durch neue Verträge mit Mars, Dr. Oetker und Reckitt. Eine weitere Publicis-Agentur, Zenith, belegte den zweiten Platz, nachdem sie einen Großauftrag von Aldi erhalten hatte.
Mediaplus, Deutschlands größte unabhängige Agentur, erreichte zwar insgesamt den vierten Rang, sicherte sich jedoch Platz zwei bei der Umsatzbindung. Das zur Serviceplan Group gehörende Unternehmen hielt 48 Prozent seines bestehenden Geschäfts und erzielte damit 318 Millionen US-Dollar. Unterdessen belegte Initiative, das nach der Umstrukturierung von IPG nun zu Omnicom gehört, den dritten Platz in der Einzelwertung. Das Wachstum wurde durch Etats von Bayer und Aida Cruises vorangetrieben.
Dentsu landete auf dem dritten Rang unter den Agenturnetzwerken und hielt mit elf Neukundengewinnen und elf Verlusten die Waage. Außerhalb der sechs großen Netzwerke entschieden sich 74 Werbetreibende für unabhängige Agenturen, um ihre Mediaanforderungen zu bedienen.
Daten von Nielsen und Media Monitor zeigen, dass Aldi, Dr. Oetker und Mars ihre Mediaausgaben in Deutschland zwischen 2023 und 2025 jährlich um 5 bis 12 Prozent steigerten. Dieses Wachstum blieb hinter Marken wie Beiersdorf (+18 Prozent), Unilever (+15 Prozent) und Procter & Gamble (+14 Prozent) zurück. Aldi konzentrierte sein Budget auf TV- und Digitalwerbung, während Mars auf Onlinewerbung setzte.
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Die Ergebnisse für 2025 unterstreichen die Vorherrschaft von Publicis Media auf dem deutschen Mediaagenturmarkt. Mit bedeutenden Kunden und starkem Umsatzwachstum liegt die Gruppe vor der Konkurrenz. Der Trend zu unabhängigen Agenturen spiegelt zudem die sich wandelnden Präferenzen der Werbetreibenden im Land wider.
